拜托,请不要对文案“动手动脚”

2018-04-16 18:54


美国总统罗斯福说,如果不做总统,他就做广告人。 

而好多中国广告人说,做广告人,就好像在做妓女。

为什么说广告人和妓女成了兄弟行业?半夜三更看到路上还有路人,不是妓女就是广告人。妓女容易被人动手动脚,文案广告人也是。

一言不合就加班。很多文案像是把床搬进了办公室,许多创意人员看医生的频率,甚至还高过接见客户的频率。

做一个案子,其实文案相对来说是轻松的,至少是比美术指导要好一些。找素材、比风格、做字体、画草图、排好版……好了,现在这些活也交给文案做吧。设计应该腾出来时间去做更有意义的事,比如画个海报做个网站。

讲真,我觉得这合情合法。一个人能把整个案子从头到尾都自己揽下来,可以节省巨大沟通成本,避免撕逼斗殴现象。利他利己利公司呀。

问题也来了,你会做美术的活么?会做有人家效率快么?效率快但你还是一人干两个人的活呀?不加班,才见鬼。

被客户或者上司牵着鼻子走,真的是文案狗的日常。

作为一个专业文案人员,应该尊重文案这个技术活。对于不合理不专业的修改建议,应该多听听文案的意见。不是文案偷懒不想改,只是大多数是往屎里改,所以大家都嗤之以鼻。

(PS.有一个现象,有的老大喜欢改文案的标题。字少好改是一方面,另一方面改得效果好全是他的功劳,效果差就是你烂泥扶不上墙。)

文案和设计是改稿次数最多的,一部分是审美不对称,一部分是质量不对称。这一情况大多数是因为文案和设计水平较低,国内文案和设计一半以上是不合格的。我不是说在座的都是垃圾,而是想说在座的误以为不是垃圾。写的不好,你就拿经典文案模仿呀。设计不来,你就找个优秀模板套呀。

要知道,模仿优秀经典的案例,就可以名正言顺位列大神仙班了。

无知不可怕,误知才好可怕。

说到钱,就提一下月薪三千和月薪三万的文案了。

月薪三千的文案真可怜,碰到的是个黑心老板吧。月薪三万的文案真命好,老板出手阔气大方。在我看来,月薪三千的文案其实钱给多了,写的文案给公司带不来影响,好不容易来了一个,还是负面的。至少月薪三万的文案嘛,数量太少了。

钱少主要针对一万元左右的。有水平的文案,所创造的价值可能是月薪三千的五倍十倍甚至百倍,但他们的薪水只能在一万左右徘徊。一个三年的技术程序员,开口都不能低于两万。一个三年的文案,呵呵。

做不到品牌溢价,没有作品护体,注定钱少。私活另算。

其实,大部分人都是瞧不上文案广告人员的。不就是写点东西的么?这才是文案广告沦落为妓女的真正根源。

打心底瞧不上文案也有原因。第一,没有效果。第二,我认识字。技术含量低,效果看不见,所以文案的公司地位必须低。

在很多人眼里,包括文案人员自己,文案是没前途。

随便蹦出来一个人,你就是新来的文案吧,帮我写点东西。才子来了呀,帮我写一份合同文件吧。嘿,过来一下,把这些书挪到那个房间去。文案地位低吧?太TM低了,低到尘埃里去了。

多希望有一个老板的声音:你们知道文案的创作时间有多么宝贵么?这些乱七八糟的事情交给编辑推广市场经理去干。

事实上,地位高低就是大老板的看法。怪老板没眼光,也要怨自己没货色。

请不要动手动脚,要么你动笔,要么动脑。更要说的是,文案们想要不被人动手动脚,争分夺秒多看多背多写吧。

没有不火的道理,只有火候不够的事实。

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